"החלום שלי הוא שכל אחד ואחת במדינת ישראל ידעו איך לנגן על גיטרה", כך אמר לנו יובל ביאליק, מורה לגיטרה, כשנפגשנו לראשונה. יובל הוא מורה לגיטרה שפיתח שיטת לימוד גיטרה בשישה מפגשים, אותם ערך בקבוצות של 6-12 אנשים. עם הזמן יובל רצה להגיע ליותר תלמידים, הרבה יותר תלמידים וחשב ששיווק דיגיטלי יכול לעזור לו בכך. הוא הפך את שיטת ההוראה שלו לשיטת ללימוד עצמי דרך האינטרנט ופנה אלינו שנעזור לו להפיץ את הבשורה. כשניגשנו לתכנון הקמפיין נתקלנו בשני אתגרים מאוד מורכבים:

1. אין שום דרך בכלי הפרסום למצוא אנשים שרוצים ללמוד לנגן על גיטרה. כמות החיפושים על זה בגוגל היא אפסית, אנשים בעיקר מחפשים מורים פרטיים לגיטרה, אבל לא ללמוד גיטרה בעצמם דרך האינטרנט. אין דרך להגיע לקהל בצורה ממוקדת
2. לחלק לא קטן באוכלוסייה יש חלום ישן לנגן על גיטרה יש, אבל זה לא צורך דחוף במיוחד והם שמו את זה בצד.

ניסינו, יחד עם יובל, לחשוב על דרך חדשה למצוא לידים ולהבשיל אותם לקבלת החלטה: "עכשיו אנחנו רוצים ללמוד לנגן על גיטרה!"

באמצעות השאלון, יובל הצליח להגיע להרבה יותר תלמידים משאי פעם לימד. התהליך אומנם היה ארוך ומורכב – 4-5 חודשים עד שהניב רווחים – אך ההשקעה השתלמה וכעת אנחנו מנצלים את הנכסים הדיגיטליים שצברנו במהלך הקמפיין כדי לנסות לשווק גיטרות וכלי נגינה אחרים לאותם קהלים שהתעניינו בקורס של יובל.